文化IP深度赋能创新融合消费新模式

这处魔法空间是北京金控集团所属北京市政交通一卡通支付有限公司(以下简称“一卡通公司”)响应北京市“扩大内需、提振消费”战略部署的创新实践。在推动“文化IP+消费场景”深度融合上，一卡通公司同国际知名IP“哈利·波特”深入合作，于6月5日推出哈利·波特全国通用交通卡，发售当天销量破万。

全国首个“哈利·波特交通卡”主题快闪店18日在北京地铁朝阳门站限时开启。活动主办方供图

6月18日，在地铁朝阳门站换乘通道内打造的魔法主题空间，形成线上“云购物”+线下“趣体验”的完整消费闭环，开创了“交通+文创+体验”融合发展的新型城市消费场景，既丰富了城市公共空间的文化内涵，也为城市消费升级提供全新思路。

全国首个“哈利·波特交通卡”主题快闪店18日在北京地铁朝阳门站限时开启。活动主办方供图

此次亮相的系列魔法交通卡包含3个系列共7款产品，可谓创意十足：造型吸睛的“巧克力蛙”交通卡与多巴胺配色的“蜂蜜公爵”交通卡，采用伸缩杆设计，最长可拉至60cm，可玩性很强；体型小巧、触感亲肤的毛绒海德薇，更是巧妙地将芯片隐藏在“入学通知书”中，轻拽羊皮信封便可以拉伸刷卡；四大学院标准卡每款都带有复古行李箱包装，卡片上的学院动物代表挂坠还可以单独拆卸……每一款都精准戳中人们的好奇心，这些极具话题度的魔法出行装备也在社交媒体上引起广泛讨论，网友们纷纷晒出带着交通卡魔法通勤的照片、视频，绿色出行场景因魔法元素的注入，变身全网热议的“现实版霍格沃茨通勤现场”。　　快闪空间焕新体验，魔法消费触手可及

走进主题快闪空间，哈利·波特中的经典场景吸引不少乘客驻足拍照，场内的产品展示区、互动体验区与即时售卖区，方便来往乘客沉浸式体验。活动区两个造型吸睛的"巧克力蛙"与“棒棒糖”刷卡机成为不少乘客的打卡焦点，将交通卡对准机器，随即响起“麻瓜卡”、“巫师卡”的趣味语音，一位刚购买并体验完“魔法刷卡”的年轻乘客兴奋地表示：“没想到每天通勤的地铁站也能这么有魔法氛围！”。

全国首个“哈利·波特交通卡”主题快闪店18日在北京地铁朝阳门站限时开启。活动主办方供图

本次快闪活动将持续至7月15日。活动期间，乘客们不仅可以现场购买特色交通卡，体验魔法主题互动，还可解锁盖章打卡、领取消费赠礼等。无法前往快闪现场的市民也可通过多个平台上的北京一卡通官方店铺及北京一卡通APP-趣行文创专区进行选购。除哈利·波特系列外，店铺还涵盖国风文化、IP联名、影视动漫等百款文创产品，充分满足不同群体的个性化收藏与情感需求。

标签：